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Cross Device Tracking

Cross Device Tracking

Mit dem rasanten Aufstieg der Smartphones wird dies für Werbungtreibende und Shop-Betreiber immer wichtiger. Während die Nutzer auf dem Desktop oder Notebook per Cookie identifiziert werden konnten, ist dies auf Smartphones nicht möglich. Cross Device Tracking ist eine Variante zur Erstellung eines einheitlichen Nutzerprofils, das sowohl mobile Endgeräte als auch stationäre Geräte beinhaltet.
Dafür gibt es im Augenblick zwei gebräuchliche Methoden.

Die erste ist das Cross Device Tracking über eine User-ID. Diese Option kommt häufig dann zum Einsatz, wenn sich der Benutzer eindeutig identifizieren lässt, was beispielsweise bei einem LOGIN der Fall ist. Dem User wird bei der Anmeldung eine ID zugeordnet, die eindeutig ist und die das Tracking-Programm wiedererkennt.Der zweite Weg zu einem vollständigen Profil führt über Cross Device Tracking via Geräte-ID. Dabei wird anhand unterschiedlicher Ansatzpunkte (zum Beispiel IP-Adressen, Browser, Apps) ein Profil erstellt. Dieses wird dann im Anschluss mit anderen Profilen verglichen und gegebenenfalls zusammengeführt. Der Aufwand und die Anzahl der erhobenen Daten ist im zweiten Fall erheblich höher. Ein Nachteil, der sich, sobald mehrere Geräte einem Nutzer zugeordnet werden können, in einen Vorteil umwandelt. Schließlich sind dann zur Identifizierung keine Login-Daten mehr notwendig. Für die Online-Marketing-Perspektive sehr interessant, profitiert Sie vom Cross Device Tracking vor allem beim Retargeting, denn die Werbemittel können nun noch genauer auf potenzielle Kunden ausgerichtet werden.

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